一、巨头平台：从“补贴战”到“持久战”
1. 美团优选与多多买菜：双雄对决
美团优选：作为美团旗下的社区电商，采用“预购+自提”模式，专注下沉市场。2025年以来，美团优选大幅收缩战线，取消18个省市的业务，但核心区域仍在运营。与此同时，美团的小象超市（即时零售）发展良好，已接近盈亏平衡。
多多买菜：拼多多旗下，主打低价优质，依托拼多多强大的供应链和物流体系。当天下单、次日自提，速度较慢但价格便宜，尤其在广大农村市场渗透率高，目前是社区团购领域的订单量老大。
2. 阿里系：淘宝买菜与菜鸟新探索
淘宝买菜：由淘菜菜与淘鲜达合并升级而成，提供生鲜食材购买体验。用户可从淘宝首页进入，长期不用还会发放优惠券，价格与质量均衡。
菜鸟驿站“源选集市”：2025年底，菜鸟上线新业务“源选集市”，主打“源头供货、驿站严选”，采用“成团发货、驿站自提”模式，目前尚处早期阶段。
3. 京东拼拼：京东重回社区团购
京东于2025年重启社区团购，推出“京东拼拼”，依托京东供应链体系，精选低价好货，提供次日达服务。目前已在北京、河北、安徽、江苏等地布局门店，后续计划持续拓展。
4. 兴盛优选：区域性标杆
兴盛优选是社区团购的老牌玩家，发源于湖南，采用“微信线上预售+门店自提”模式，由社区便利店担任团长。其供应链和物流模型成熟，在部分地区仍保持领先优势，日订单量一度突破千万。
二、新势力入局：内容平台跨界团购
1. 抖音生活服务
抖音推出团购服务，用户可通过短视频或直播入口购买本地生活套餐，到店核销。依托海量流量和LBS定位，帮助商家精准获客。
2. 快手团购
快手同样上线了团购服务，主推美食、周边游等品类，利用社交裂变和低价策略吸引用户。
3. 小红书团购
小红书作为社交电商平台，推出团购服务，帮助用户完成从“种草”到“拔草”的消费闭环，尤其适合品牌限时特价活动。
4. 视频号POI团购
微信视频号在2025-2026年大力发展POI团购，商家可在视频、直播中嵌入团购入口，用户购买后可到店核销。依托微信14.32亿月活，具备社交裂变和私域沉淀优势，被视为本地生活的新蓝海。
三、行业变局：从烧钱到回归商业本质
补贴退潮，价格回归理性：2024年以来，头部平台客单价同比上涨15%-20%，补贴大幅收缩。用户从“薅羊毛”转向为“日常便利”付费，行业进入盈利验证阶段。
即时零售冲击：美团、京东等推出的“30分钟送达”即时零售模式，对传统社区团购“次日自提”形成替代压力。消费者更倾向于即时满足，社区团购的“慢”成为劣势。
食品安全监管加强：2025-2026年，最高检指导多地检察机关对社区团购平台立案93起，推动平台承担食品安全“首负责任”。
区域性平台存活：除了全国性平台，各地还有大量本土社区团购企业，如湖南的兴盛优选、北京的社区团购店等，依靠本地化供应链和团长信任关系保持活跃。
四、消费者视角：主要平台对比
- 平台
- 模式
- 价格
- 质量
- 配送
- 美团优选预购+自提中等，月卡有秒杀价大部分不错次日达
- 多多买菜预购+自提最便宜质量稍差但可接受次日达
- 淘宝买菜预购+自提中等，有券质量均衡次日达
- 兴盛优选预购+自提中等品类丰富，售后好次日达
- 京东拼拼预购+自提中等依托京东品控次日达
- 抖音/快手/小红书团购到店核销优惠券折扣视商家而定到店消费
- 视频号团购到店核销私域专属价视商家而定到店消费
五、未来趋势：本地生活的“最后一公里”争夺
社区团购并未消失，而是从“互联网巨头的试验田”转变为“本地生活服务的一部分”。能活下来的平台，要么拥有极强供应链（如拼多多），要么具备区域深耕能力（如兴盛优选），要么打通了内容与交易闭环（如抖音、视频号）。
即时零售与社区团购并存：前者解决“30分钟要”的需求，后者满足“计划性采购、追求低价”的需求。两者各自有用户群。
私域团购兴起：越来越多的宝妈、社区店主通过微信群、快团团等工具做“小圈子团购”，依靠信任关系和精选商品生存，成为社区团购的毛细血管。
总体而言，社区团购赛道已从野蛮生长进入成熟期，平台数量减少但模式更清晰，消费者也有了更理性的选择。