7月20号下午，山东省政府新闻办开了场发布会，聊的是上半年外贸进出口情况。青岛海关副关长石勇提到一个有意思的现象——“赛事经济”加上“夏日经济”两个热潮叠在一起，山东的体育用品和消暑家电出口最近表现出了很明显的阶段性波动。
先看体育用品。大型国际赛事确实能拉一把全球的体育消费热情。上半年山东体育用品及设备出口72.9亿元，增长了5.2%。其中二季度，也就是世界杯临近的这个阶段，出口值冲到37.4亿元，比巴黎奥运会前的高峰期还要高。
品类上挺丰富的。跑步机、重训器械这类健身康复器材出口42.1亿，涨了9.5%；桨板、冲浪板、滑水板这些水上运动器械出口9.6亿，大增20.8%。足球、篮球、高尔夫球、滑雪、滑冰这些项目也都有覆盖，滑板出口增长了12.6%，明显受年轻人喜欢。
分地区看，青岛和德州的健身器械产业基础扎实，跑步机、动感单车、力量器械这些产品在全球市场挺有竞争力，出口值分别是27.2亿和16.1亿，增速14.3%和25.5%，排全省前两位。威海是水上运动产品的制造中心，充气桨板长期主导全球市场，上半年出口10.1亿，增长21.7%。三个城市加起来占了全省体育用品出口的73.2%。
观赛需求还拉动了电视机出口。上半年山东电视机出口86.2亿，增长16.7%，2月份以来连续五个月两位数增长，5月和6月增速分别到了22.1%和46.7%。
再说“夏日经济”。最近全球多地高温，空调、冰箱、电扇这类“清凉”家电出口提速，二季度这些产品出口值52.3亿，增长8.8%，创了历史新高。6月份西欧遭遇极端热浪，当月山东冰箱出口增速拉到38.8%，空调更是冲到69.1%。其中对西欧的冰箱出口增长59%，空调增长了126%。据说西欧那边空调一度一机难求，部分二手空调价格飙到新机的好几倍。山东的龙头企业针对西欧市场做了高效节能、免打孔、易安装的产品，热浪一来直接被抢空，拉动了当月的出口增速。
能抓住这种窗口期，说到底还是产业底子厚。山东家电行业有世界级企业，上下游产业链完备，智能家电、超高清显示、激光电视这些领域都走在前面。长期布局海外营销网络和赞助大型赛事，品牌影响力也在往上走。以后“山东制造”在国内提振消费的同时，也会继续适配海外多样化的需求。