7月16日，2026年中国文明乡风大会在山东临沂举行。会上发布的《全国文明乡风建设报告2026》提到，中国将广泛开展“村字号”文体活动，鼓励各地因地制宜打造具有鲜明地域特色的“村字号”品牌。
报告梳理了近年来“村字号”活动的几个方向。“村BA”“村超”“村跑”这类体育赛事，把竞技体育和乡土文化揉在一起，成了现象级IP；“村晚”“村歌”“村秀”则让农民从台下看客变成了台上主角；“村厨”“村咖”“村钓”这类休闲展销活动，把乡土美食、田园风光、农特产品和休闲体验串了起来，培育出不少乡村消费的新热点。
报告还提到，中国正在推动农文旅体深度融合，加快培育农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新业态。2025年，全国乡村休闲旅游业的营业收入达到9500亿元。
下一步的重点是结合农事农季和民俗节庆，动员农民广泛参与农民诗会、“最美村歌”评选、“乡村微短剧”创作等活动，深挖乡土文化潜力，让乡村文化更有存在感、更有影响力。