2026年4月，昊铂埃安BU势头不错。从北京车展双品牌同步焕新，到好几款热门新车密集推向市场，品牌声量和产品实力都在往上走。销量也交出了答卷：终端销量32,727辆，同比增长15.6%，延续了一季度以来的好状态。
两个品牌，各自站好自己的位置
变化最先出现在品牌层面。现在的昊铂埃安，用一套更成熟的双品牌逻辑，重新梳理了自己的用户版图。
4月24日北京车展上，埃安和昊铂同时完成了品牌焕新。两个品牌的价值主张、目标人群和产品性格被进一步拉开，同时通过渠道融合，让用户的选择更加灵活。
埃安品牌的价值主张是“智悦生活｜Easy Life”，口号叫“AION 爱生活”。围绕时尚、智能、安心三个关键词，回应年轻人对轻松生活的向往。新Logo也跟着换了，走科技时尚、圆润亲和、趣味灵动的路线，像一个能跟用户产生情感连接的小符号。
昊铂品牌则聚焦“智享生活｜Living Empowered”，主打品位、科技、悦己，切的是社会中坚人群对智慧出行的高品质需求。
一个往下扎根，做“国民好车”；一个往上走，做“精英座驾”。两个品牌各自发力但不互相消耗，定位清晰不模糊。消费者也不用再费劲琢磨“这车到底适合谁”，一眼就能判断出来。
产品节奏变了：从单点爆款到全矩阵发力
比品牌焕新更直观的是产品的变化。
过去广汽埃安不缺爆款单品，但今天再看，它正在从“单点”向“全矩阵”跨越。
4月28日上市的埃安N60，是一款智美都市SUV。全系标配激光雷达、文远知行L4同源算法、零重力座椅、五连杆后悬——128项高价值配置，定价却只要10.98万到12.98万元。“入门即顶配”的打法杀伤力不小。4月16日开启预售以来，订单量已突破9000台，在竞争激烈的紧凑级SUV市场里，算是少数能快速聚拢注意力的车型。
而且N60不是单打独斗。它将与月销持续破万的i60（4月终端交付9898辆）组成“60双子星”。一个主打智美都市，一个稳扎家庭实用，共同优化销量结构。加上此前预告的首款搭载全新Logo的智能轿跑，埃安在主力车型上的阵容正在深度调整，用更贴合用户需求的产品矩阵，构建更可持续的增长态势。
昊铂这边也在往上攻。新豪华智慧运动SUV昊铂S600在北京车展完成了全球首秀并开启盲订，采用“尖点独有、标配全有”的满配逻辑。预计5月中下旬正式开启预售，到时候高端新能源SUV市场又多了一个重要变量。
营销变了：不再喊话，开始对话
产品迭代快，营销方式也在跟着变。昊铂埃安不再满足于单向喊话，而是越来越擅长跟用户“玩在一起”。
最典型的是埃安N60的上市发布会。与其说是传统新车发布，不如说是一场时尚派对——氛围轻松、节奏明快，品牌和用户之间的那堵墙被刻意拆掉了。全新Logo发布之后，还跟网友互动共创，让这个新符号带上了用户的印记。从评论来看，不少人第一次觉得，一个汽车品牌的Logo可以“有点好玩”“有点可爱”。这恰好契合了埃安想传递的亲和力。
另外，昊铂埃安还发布了国民三大IP，持续拓展用车生态，让品牌在文化认同中和用户一起成长。同时联手湘超、苏超、粤超等地方超级联赛，在体育场景里与区域用户持续共鸣。这种“国民IP加区域深耕”的组合，让品牌一点一点沉进了真实的用户生活里。
增长背后的逻辑：体系能力正在兑现
回头看这份4月销量成绩单，更值得问的是：为什么昊铂埃安能持续跑赢大盘？
答案可能藏在更深层的体系变革里。在广汽集团“番禺行动”的推动下，IPD和IPMS体系的导入正在改变整个BU的运作方式。产品定义更贴近用户的真实需求，研发和市场之间的衔接更紧密，从洞察到交付的决策链条大大缩短。
节奏快，是因为组织本身变得更敏捷；产品准，是因为对用户的感知不再滞后；营销活，是因为懂得了社会情绪的共鸣点。这才是昊铂埃安交出持续增长答卷的真正原因。
对昊铂埃安来说，一季度的“开门红”已经翻篇了，“节节高”才是更长远的目标。借着这次双品牌焕新，配上越来越完整的产品矩阵、持续进化的创新生态和更加清晰的品牌定位，它正在努力把“逆势增长”从一次偶然，变成一种常态。