六月，赛场上热浪翻滚，欢呼声一浪高过一浪。2025-2026赛季CBA联赛总决赛的巅峰舞台，再次点燃了全国球迷的热情。这个赛季经历了一轮又一轮的激烈较量，每一次快攻反击、每一记关键三分，都在诠释竞技体育的韧性和篮球那股向上的力量。
作为中国人寿集团成员单位、CBA联赛官方合作伙伴，广发银行全程陪着联赛走过这段征程，用金融的方式勾勒“体育+”服务的新图景，为体育强国事业投出了自己的“三分球”。
巅峰对决，见证向上的力量
中国男子篮球职业联赛已经走过了31年。从2017年联赛启动“管办分离”改革开始，广发银行就成了CBA的官方合作伙伴，双方围绕赛事运营、球迷服务、产业支持展开了系统性的合作。九年下来，金融服务和体育精神之间那股联结，越来越紧。
本赛季初，广发银行在CBA新赛季发布会上正式推出了“体育+”亲子金融服务。这套服务在发挥商业银行专业能力的基础上，为家庭客户提供了一站式的金融产品，包括亲子专属借记卡、亲子账户管理、亲子家庭客户权益等。同时还配套了“广发少年篮球之星”“CBA俱乐部探营”“CBA全明星周末亲子家庭加油团”等一系列篮球主题的特色亲子活动，激发青少年对体育的热爱，为群众体育事业助力。
场景交融，金融服务渗透赛场内外
除了赛场上的高光时刻，金融服务也在用更贴近公众的方式融入观赛体验。
在浙江诸暨举办的第31届CBA全明星周末期间，广发银行做了不少接地气的金融消费者权益保护宣传。内场里，宇树机器人组成方阵，用编舞的形式传递防诈提示；外场互动区，数字人和CBA球员曾凡博一起出镜，把理性消费、防范非法网贷这些知识，变成了通俗易懂的球迷对话。
全明星周末期间，中国人寿集团还精心组织了“客户之旅”活动，为客户打造了一场专属的深度互动体验。广发银行邀请的客户家庭，跟球星零距离交流，参加趣味篮球挑战赛，亲身感受篮球的专业和激情。
常规赛推进的过程中，广发银行各地分行也结合当地特点做了不少差异化的事，覆盖了便民金融、反诈宣教、数字互动、投资者保护、文化破圈等多个维度，把金融服务的触角伸得更远。
北京分行联合中国人寿财险，围绕“5·15”全国投资者宣传日，开展理性投资和防范非法金融的主题播报，提升赛场内的金融安全提示覆盖面。上海分行在比赛节间时段，安排机器人跳机械舞，配合扫码答题互动，用轻松的方式普及征信和理财基础知识。广州分行在中场休息时组织英歌舞和街舞融合表演，用地域文化拉近品牌和年轻用户的距离。深圳分行在主场互动区重点推介湾区社保一卡通和联名卡服务，中场休息引入广东非遗布马舞，把便民金融和地方文化揉在了一起。成都分行在场馆外搭起消保宣传专区，通过案例讲解和发传单普及反诈常识，帮市民提高风险识别能力。
扎根基层，长期助力体育生态
体育赛事的繁荣，离不开基础生态的持续投入。广发银行把青少年体育培养和公益支持，纳入了常态化工作。
在支持竞技体育方面，跟CBA联赛长期合作，为CBA联赛“抗风险基金”提供专业存管服务，保障联赛运营无忧。在培植群众体育方面，发掘“广发少年篮球之星”，组织全民都能参与的线上健康跑，联通全民运动的纽带。在扶持公益体育方面，发起“好好运动”公益项目，支持乡村学校体育项目建设，累计建成了近百个“希望运动场”。
此外，广发银行还充分运用金融优势，探索“体育+金融”的产业融合模式，高质量响应体育强国战略。引入银行金融活水，发行CBA联赛联名信用卡和借记卡，把观赛权益和日常消费场景接上，推动体育文化向大众生活延伸。围绕体育基础设施建设、体育用品制造、体育服务业等领域，银行持续优化信贷资源配置，为相关企业提供多层次的资金支持，帮着培育细分领域的专业主体。
赛季虽然落幕，热爱不会停。中国人寿集团成员单位广发银行会继续深耕“金融+体育”，用多元产品和普惠服务护航全民篮球普及，助力青少年逐梦赛场，持续以专业的金融力量赋能体育产业提质升级，用实干写好健康中国、体育强国这份新答卷。