2026年，全球体育行业赶上了“超级周期”。
2月份的米兰冬奥会刚过，全球转播覆盖和数字平台互动量都创了历届冬奥会的历史纪录。紧接着6月就是美加墨世界杯——这将是真正的“足球时刻”，预计能触达全球60亿观众。
亚马逊正借着这股东风，手里握着NBA、《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军杯等一系列全球顶级体育直播赛事和娱乐内容资源，再加上数万亿级的购物、浏览和流媒体信号，以及不断更新的广告技术和工具，想帮中国出海品牌精准触达全球消费者，加速实现“从内容到业务”的转化，打响全球知名度。
以前，NFL、NBA、英超这些顶级赛事的赞助门槛很高，小品牌基本够不着。但通过亚马逊DSP，不同规模的品牌都有机会接触到体育球迷，跟看比赛的观众互动。
数据也说明问题。亚马逊上的体育赛事观众购买力更强，是品牌理想的目标人群。亚马逊自己统计的数据显示，在Prime Video上观看体育赛事直播的消费者，买的商品数量比普通消费者多3.1倍，花的钱多2.3倍。
不少中国品牌已经用真金白银验证了体育营销的价值。2025年，比亚迪跟亚马逊广告合作，把品牌融进了欧洲冠军联赛的直播里。结果呢？品牌认知度提升了25%，好感度提升了24%，购买意向提升了26%。
体育赛事之外，亚马逊还在不断扩充流媒体内容矩阵——影视剧集、播客节目都有。数据显示，Prime Video支持广告的用户，月均观看时长比一年前增长了17%。影视剧方面，《辐射》第二季全球观众已经超过1亿，第三季已经续订；《指环王：力量之戒》今年11月回归，播第三季。
另外，亚马逊还跟Roku、迪士尼、Netflix这些优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大全球的优质广告库存。
在娱乐版图扩张的同时，亚马逊广告也在搞互动广告的创新，打造更个性化、定制化的广告体验，加速从娱乐场景往业务转化。最近，亚马逊广告正式推出了“动态电视广告创意”，首次实现了根据观众购物行为及其在购物旅程中的阶段，在Prime Video的影视剧集里自动做个性化互动视频广告投放。
亚马逊自己的调研显示，互动视频广告的效果是可衡量的：品牌搜索量能涨6倍，商品详情页浏览量增加4倍，加购物车操作增加4倍，购买率提升5倍。