长久以来，马术运动在国内总被贴上“高冷”“小众”“有距离感”的标签。而一项运动想要真正在国内扎根生长、长效发展，绝不能只靠小众圈层的热爱，必须打破圈层壁垒、破除传播壁垒，融入大众生活和时代发展的肌理。
4月30日，一场名为“驭马城市 融汇艺韵——国际马术赛事IP与艺术文化共创对话会”在上海久事国际马术中心举行。这场对话释放了一个重磅信号：久事体育、环球马术冠军赛与咪咕视讯达成深度战略合作，将国际顶级马术赛事全面推向全媒体传播舞台。国内马术产业正式告别单一的竞技办赛模式，全面迈入跨界融合、全域运营的新生态战略元年。
2026年恰逢浪琴环球马术冠军赛落户上海12周年。这场汇聚了上海市体育局、中国马术协会、GCT、久事体育、咪咕视讯、头部艺术机构等多方力量的对话，既是文商旅体展深度融合的行业思想交锋，更是中国马术从小众精英走向全民大众的战略启动仪式。
破壁：打通全媒体链路，顶级赛事进入全民视野
观赛渠道有限、传播覆盖面窄，长期以来都是制约国内马术运动普及和爱好者热情释放的核心痛点。此前国内观众只能通过零散的新闻片段了解环球马术冠军赛的动态，无法全程、零时差收看这项全球顶级马术赛事，赛事影响力始终难以突破核心圈层。
这次对话会上落地的三方深度战略合作，彻底打破了这一传播壁垒。在上海市体育局、中国马术协会、浪琴环球马术冠军赛创始人兼总裁扬·托普斯等嘉宾的共同见证下，久事体育正式获得环球马术冠军赛全球赛事全媒体版权，自2026年起，将全年全球各站赛事独家授权中国移动咪咕视讯进行全程直播。这是环球马术冠军赛创办以来，首次面向国内平台开放全球赛事全量版权。中国观众将首次在国内头部体育传播平台上，实现零时差、全视角、沉浸式观看国际马联认证最高级别的五星级马术障碍赛。
这次合作不是简单的赛事转播授权，更标志着久事体育与环球马术冠军赛的IP合作，完成了从“单站落地办赛”到“全年全域运营”的本质升级。依托咪咕视讯的全平台传播矩阵、海量用户基础和成熟的体育赛事运营能力，国内马术爱好者不用奔赴赛场，就能实时观看全球各站顶级赛事，深度感受马术运动的竞技魅力与优雅内涵，赛事IP的影响力将被持续放大，带动国内马术运动的全民普及。
同时，环球马术冠军赛这一国际顶级IP的加入，也补齐了咪咕视讯在高端马术赛事领域的版权布局。咪咕将把足球、篮球等成熟赛事的互动运营经验移植过来，把多视角直播、实时互动竞猜、专属观赛社区、弹幕互动等功能定制化落地到马术直播中，打破传统马术赛事“单向观赛、门槛较高”的局限，让马术运动从“少数人现场体验的高端项目”，变成“大众随时可看、可互动、可参与”的全民体育内容。
重塑：突破竞技边界，马文化融入都市生活美学
全媒体布局解决了“看得着”的问题，而产业生态的重塑，将解决“看得懂、能融入、可亲近”的核心命题。对话会上，行业各方达成共识：马术运动从来不只是围栏内的竞技比拼，更是承载百年历史底蕴、优雅审美哲学与高品质生活方式的文化载体。破除圈层壁垒的核心，是让马术文化真正融入都市日常生活。
作为战略落地的核心载体，上海久事国际马术中心正在从“专业竞技场馆”升级为“城市马文化会客厅”。对话会上，久事马术正式与国内顶尖艺术机构香格纳画廊达成长期战略合作，未来将依托马术中心场地，落地《在场——香格纳30》等高规格艺术展览，打破体育场馆与艺术空间的边界，把单一的赛事举办地升级为集体育竞技、文化艺术、城市休闲、商业展示于一体的文商旅体展融合新空间。
与此同时，马术运动的跨界融合触角正在持续延伸。从时尚设计、生活方式到当代艺术、城市文化，马术独有的优雅精神与力量美学，正在通过多元化的场景落地，消解大众对马术“高冷、有门槛”的刻板印象。通过多维度文化共振与场景共创，曾经小众的马术运动变得可亲、可感、可触，真正润物无声地融入都市大众的日常生活，完成从“竞技项目”到“城市文化符号”的重塑。
双向奔赴：顶级IP扎根上海，打造全球马术赛事东方主场
一项顶级运动的发展，始终与承载它的城市深度绑定。浪琴环球马术冠军赛落地上海12年，早已超越了单一体育赛事的范畴，成为上海建设全球著名体育城市的核心名片之一。
对上海来说，长期稳定举办环球马术冠军赛，是提升城市国际能级、核心竞争力与文化软实力的重要抓手。赛事不仅填补了国内顶级马术赛事的空白，更以国际最高办赛标准，倒逼城市赛事配套、软硬件服务全面与国际接轨，搭建起一套符合国际规范的本土马术产业体系，大幅提升了上海在国际体育舞台上的话语权和影响力。12年间，上海站赛事先后为19位中国骑手、28对人马组合提供了与国际顶尖骑手同场竞技的五星级平台，为中国马术竞技水平的提升和本土人才培养提供了核心支撑。
久事体育党委书记、董事长杨亦斌表示：“从最初把国际顶级赛事引入上海，到如今深度运营IP、构建全链条产业生态，久事体育从零到一搭建起符合中国市场的马术运营标准，以临时无疫区的行业创举，保障了国际顶级赛事的平稳落地。”2024年落成的上海久事国际马术中心，是国内首座、全球唯一坐落于国际一线城市核心区位的永久型专业马术场馆。“我们不止于办赛，更致力于打造属于中国的马术之城、打造全球马术赛事的东方主场，推动马术运动从小众精英走向全民大众，构建可持续、生生不息的马术产业生态。”
随着全媒体传播矩阵全面铺开、多元化产业生态持续完善，中国马术产业正式完成了破茧成蝶的跨越式升级。在上海市体育局、中国马术协会、环球马术冠军赛、久事体育、咪咕视讯等多方合力推动下，这股兼具优雅与活力的马文化新风，将为上海这座国际大都市注入更具厚度、更多元性的城市文化新动能，推动中国马术产业迈入全新的发展阶段。