还有不到两个月，2026年美加墨世界杯就要开踢了。
这届世界杯有点特别——历史上规模最大的一次，美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，覆盖北美16座城市。参赛球队从32支扩到48支，比赛场次达到104场，远超以往的64场。
在这场四年一度的体育盛事中，中国白酒也在寻找自己的位置。4月20日起，作为FIFA美加墨世界杯官方联名白酒，五粮液启动了“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”主题活动。这是继2025年12月推出“参与世界杯竞猜 赢五粮液真免单”之后，五粮液的第二轮主题活动。
竞猜规则更简单了
相比上一轮，这次活动规则简化了不少，没有复杂门槛。
用户可以通过三种方式获取竞猜资格：在京东APP下单购买联名产品、开瓶扫码、或者分享邀请好友。即便不买五粮液产品，光靠分享也能参与。买任意一瓶指定联名产品，同样获得一次竞猜机会。
玩法是这样的：用户先在活动页面绑定自己支持的球队，猜中结果就能参与分享奖金。你拥有的权重点数越多，在奖金池里的份额占比就越大。
奖金分三轮：第一轮“小组出线”200万，第二轮“晋级8强”300万，第三轮“夺冠之战”500万。每轮猜中的用户一起分钱，没分完的奖金自动滚入下一轮。
从猜分组到猜冠军，五粮液的营销节奏跟赛事进程贴得很紧。球迷本来就爱预测比赛结果，这种竞猜互动让品牌自然地融入了看球的全过程。
联名产品里藏着“盲盒”
产品端，五粮液也做了一套多层次联名矩阵。
2025年12月，五粮液发布了四款官方联名产品：第八代五粮液联名款、火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款、火星时代果味小酒，还有金球造型款。
其中最受关注的是第八代联名款。瓶身印有FIFA官方认证标识，还首创了“冠军盲盒”机制——巴西、德国等八大冠军国家队的荣耀印记随机藏在瓶身上，出现概率只有1%。这款产品主打商务宴请、高端礼赠和收藏。
市场反应挺有意思。隐藏款的市场成交价从千元一路涨到数万元。在闲鱼、小红书上搜“五粮液世界杯隐藏款”，求购帖很活跃。热门球队西班牙、意大利的稀缺款已经突破4000元。首届世界杯冠军“乌拉圭”款，市面上流通极少，被藏家视为“塔尖级稀缺藏品”，成交价全部破万，最高到了28888元。
高溢价的背后，是球迷的购买力和情感联结。五粮液把产品和球队忠诚度、赛事回忆绑在一起，球迷愿意为支持的队伍或心仪的冠军款多花钱。
今年4月的博鳌亚洲论坛上，五粮液又上了三款世界杯官方限量新品：大力神杯酒、官方徽章酒、水晶纪念酒。借着博鳌的高端背书，这三款新品又把联名产品的收藏热度推高了一截。
不只是卖酒，是在全球平台上输出品牌
五粮液的国际化思路，早已不是“把酒卖到海外”那么简单。它选择了一条更深的路径：在全球顶级平台上，系统性地输出中国白酒的文化底蕴和品牌格调。
从博鳌亚洲论坛、APEC峰会，到世博会、FIFA世界杯，五粮液持续以核心合作伙伴的身份参与其中。每一次出场，都是一场文化共振。
与世界杯这个超级IP绑定，带给五粮液的不只是高量级的曝光。更关键的是，在赛事所承载的激情、拼搏、荣耀这些普世情感中，五粮液找到了品牌叙事的天然接口。竞猜、联名、开瓶互动——所有营销动作汇聚到同一个目标：让全球消费者在狂欢世界杯的同时，自然而然地记住这枚来自中国的白酒符号。
回看五粮液近年来的国际化轨迹，每一次高端平台的深度参与，都不是孤立的品牌动作，而是步步为营的市场深耕。与FIFA美加墨世界杯的联名合作，或许是这张版图上极具爆发力的一笔——在夯实全球消费者品牌认知的同时，也为后续深耕海外市场、讲述中国故事，埋下了情感与信任的伏笔。