国家统计局数据显示，今年一季度，我国城镇消费品零售额同比增长2.3%，乡村增长3.1%，分别比去年四季度加快了0.8和0.3个百分点。今年以来，县域商业体加快服务消费供给，推动县域消费从“买商品”向“享生活”转变。
从“买商品”到“享生活”，县域商业加速焕新
在河南安阳滑县的一个大型商场里，新推出的奇幻飞越剧场人气很旺。动感平台加上喷气、喷水、摇晃等多重特效，打造出逼真的沉浸式奇幻场景，吸引了大批消费者。
除了沉浸式娱乐项目，商场还投入千万元打造高端影城，配备了7个专业影厅，布局了VR体验馆，搭建多元虚拟娱乐场景，构建起“购物+亲子+社交”的一站式全生活场景。今年以来，商场服务体验类品牌超过70家，经营面积占比超过60%。
传统商业在升级，新的商业综合体也在加速生长。湖北随州市随县今年建成了首个商业综合体，不仅有超市商场和餐饮，还设置了许多休闲娱乐体验项目，成为县城和周边乡镇老百姓购物娱乐的聚集地。
商务部数据显示，自2022年县域商业建设行动推进以来，截至目前，全国已建设改造县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个，县域商业体系不断完善，下沉市场消费活力持续激发。
老地方换新装，乡村消费“小而美”
今年乡村消费的新场景越来越丰富。湖南长沙县下辖的13个小镇，一镇一个特色，一镇一张名片——“观星小镇”金井、“露营小镇”安沙、“森林氧吧”北山……一个个“小而美”的项目串珠成链，织出了全域消费的新图景。
走进开慧镇，一座由闲置老供销社改造而成的茶馆格外引人注目。面积约1000平方米，装修不奢华但处处用心。馆内设有八大展区，展出老式农具、革命物件等600多件，构建起“红色记忆+乡土情怀”的双重文化空间。大舞台上，每天上演湖南花鼓戏、开慧手鼓、变脸等非遗表演，演员还会跟游客互动，让人不只是旁观者，更是参与者。
隔壁的金井镇则是另一番景象。万亩茶园环抱中，一座科技感十足的“茶观天象”天文台拔地而起，里面安装着中南地区口径最大的天文望远镜。
城郊的安沙镇，把200多个闲置院落变成了露营小镇，通过“认领+改造+运营”的模式，打造出餐饮、露营、农庄等“一院多玩”的新消费场景。青山铺镇天华村则创新出了长沙近郊的“文艺小村落”，咖啡书屋、非遗竹编馆、创意空间等10余家业态联动。13个乡镇的特色项目相互连接、彼此赋能，带动全域消费持续升温。
小村快递来了“新伙计”
从西南边陲到高原腹地，曾经困扰偏远乡村的“最后一公里”难题，正被一个个科技“新伙计”化解。无人机、无人车翻山越岭，编织出一张看不见的智能物流网。
在中越边境的云南文山马关县，一辆载着650多件快递的无人车，沿着崎岖山路行驶2小时后，顺利抵达小坝子镇下辖的村落。田湾村距离县城55公里，长期以来快递配送不畅。去年7月，当地推进智慧物流下沉后，不少村民成了网购“常客”，村里每天包裹量同比增长约10倍，货物从生活用品到农资、电子产品，品类越来越丰富。
快递量持续攀升，原有的智能快递柜已不够用。眼下，小坝子村驿站的快递存放库正在扩建，将在原有400多个储物格基础上新增2000个。
快递进村也激活了乡村产业。田湾村村民王斜英常年缝制苗族传统服饰，畅通的村级快递让她的手工艺品飞出了大山。
在海拔近3000米的青海海西州乌兰县，最近也开通了7条无人快递车线路，覆盖11个邮政便民服务站，高原牧区群众的购物有了新选择。
今年以来，低空物流加速从试点迈向常态化。在云南普洱澜沧县的糯福乡，无人机将配送时间从3小时压缩到40分钟左右；在河南新密的山区，无人机飞越16公里，时效提升70%以上。当地面上的无人车与天空中的无人机交织成网，曾经的“最后一公里”梗阻，正悄然化作乡村振兴的“最快一公里”。