5月23日，“2026北京直播电商购物月”在丰台区正式拉开帷幕。今年的活动把文、商、旅、体、展多个场景揉在了一起，主题叫“‘直’购好物 ‘播’动京城”。花卉、金融商务、直播电商、文化体验、休闲旅游、体育活动和品牌展览打包融合，搞出了一个“赏花+逛街+购物+娱乐+体验”的一站式消费场景。
作为“购在中国·京彩四季”促消费的重点活动，这次购物月由北京市商务局、丰台区政府联合主办，北京电子商务协会承办，丰台区商务局和丰台区园林绿化局协办。
启动仪式没走老套路，上来就是一场潮流快闪舞蹈。音乐一响，活力四射的舞者在花海里突然出现，轻松、年轻、潮流的开场一下子把气氛点着了。舞者还邀请现场消费者，为第四批北京市特色直播电商基地——京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩——授了牌。
有意思的是，英国Iceland集团在门头沟区的亚太区首店“埃丝蓝实验室”，这次也作为第四批特色直播电商基地，以官方线上直播分会场的形式，跟丰台丽泽主会场实时连线、同步启动。全聚德、聚宝源、东来顺三家京城老字号的直播间也在同步推优惠好物，做沉浸式的跨域互动，让老字号、国潮和全球好物通过直播直接送到消费者手里。
以启动活动为起点，整个购物月采用“8+N”模式——八个主题活动加上N场特色促消费活动。八大主题包括：多主题专区的直播电商好物市集、老字号出海论坛帮京牌扬帆出海、创新性特色性的新品“线下首发+线上直播”专场、秀水街国货双选打造的国潮一条街、北京老字号及国潮产品的溯源直播、直播电商合规化专业培训、优质企业和优秀案例集中宣传、以及丰台区国际花展的文商旅体展融合活动。
借着2026北京国际花展的场景，启动当天直播电商好物市集就在花海里开张了，为期两天，成了市民打卡的热点。市集现场设了八个特色体验专区：老字号与非遗产品、新消费品牌、京津冀特色产品、外贸优品、文商旅融合、服务消费、AI数智、共享直播间。商品看得见摸得着，市民在花香里就能轻松逛遍全城好物。现场还有票根抵优惠、消费赠券、打卡有礼、AI体验互动等活动，京东的智能机器狗和瑞宏的陪伴机器人AIYA也亮相了。大家边逛边玩、边赏边买，沉浸式体验了一把未来购物。
这次购物月还联动美团、京东、抖音、快手、淘天等头部电商平台，覆盖618大促周期，推出满减、秒杀、消费券、分期免息、假一赔十等多重福利，全品类低价惠民。线下也不含糊，菜百、潘家园、学而思等品牌线上线下同步促销，200多家企业参与，老字号焕新、国潮出圈、新品首发、溯源直播多点开花。
各区也同步上线了特色促消费活动，本土好物和爆款福利轮番登场。丰台区以花展为核心，联动百家品牌推出票根优惠、消费赠票，同步上线体育赛事、汽车展销、赏花露营、沉浸式剧本游等。顺义区推出“顺商嗨购季”，恒慧熟食、八喜冰淇淋、顺鑫炸鸡直播特惠。密云区创新推出“住民宿送菜园”特色体验，把田园休闲和农产品消费结合起来。昌平区润百颜首店开业，新品线下首发加线上直播同步。房山区非遗缠花绒花手作、紫雾酒庄起泡酒新品首发，匠心好物云端亮相。平谷区“桃醉平谷”鲜桃季直播来袭，产地溯源直达餐桌。石景山区LG家电至高85折、STANLEY杯具9折起，福临门、KEEP健康好物满减赠礼。大兴区赋本时冰感紧致焕亮眼部精华液新品首发，新锐美妆持续上新。
这次购物月以直播电商为引擎，把花海美景、潮流市集、惠民福利、互动体验送到了市民身边。未来一个月，还有更多专场直播、特色活动和惠民福利陆续上线，覆盖5到6月的消费黄金期并衔接618大促，持续点燃京城的消费热情。