尽管各大体育赛事依旧红火，但国内头部体育消费品企业正集体面临销售增速放缓或下滑的压力。
361°是少数保持正增长的品牌之一。2026年第二季度，主品牌线下零售额同比录得中高单位数增长，童装同样中高单位数增长，电商平台流水为高单位数正增长。
但其余三家头部企业的情况就没那么乐观了。特步国际二季度主品牌流水同比下滑中个位数，上半年累计下滑低个位数，库存周转4.5至5个月，零售折扣维持在7到7.5折。旗下索康尼品牌二季度流水同比仅增长低个位数，较一季度20%以上的增速明显走弱。
李宁同样承压。二季度整个平台零售流水同比录得低单位数下降，线下渠道（零售和批发）也录得低单位数下降，其中批发渠道下降中个位数，电商虚拟店铺业务虽有中单位数增长，但整体仍显疲态。
龙头安踏虽然保持了增长，但增速明显收窄。二季度安踏品牌零售金额同比低单位数增长，FILA同样低单位数增长，其他品牌增速也从一季度的40%至45%回落至25%至30%。上半年整体来看，安踏品牌和FILA均为中单位数增长，其他品牌累计增长35%至40%。
大环境也不理想。2026年上半年，全国社会消费品零售总额同比仅增长1.3%，体育、娱乐用品类商品零售类值870亿元，同比下降2.4%。
市场分析认为，非刚需和可选消费整体承压，户外运动、跑步等赛道红利逐渐见顶，国产运动品牌正进入“增速换挡”的深水区。业绩压力之下，行业也在调整管理层——6月，前耐克大中华区销售副总裁门立俊出任361°集团执行总裁；7月，安踏品牌CEO徐阳离职，由集团联席CEO赖世贤暂代。下半年的竞争，恐怕会比上半年更加激烈。