北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城的阿兹特克体育场打响。东道主墨西哥2比0战胜南非。
作为连续三届世界杯的官方赞助商，海信再次亮相。场边醒目的围挡上打出了“有爱，科技也动情”的品牌主张。不过这次有点不一样——海信还有一个全新身份：2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴。比赛中，海信的技术帮助裁判完成了本届世界杯的第二张红牌判罚。
现场看，海信这块围挡内容再次成为场边辨识度最高的中国元素。“有爱，科技也动情”这句话，说白了就是：不管科技怎么进化，最终目的还是服务于人、贴近于人。尤其在AI爆发的当下，这句话更有它的道理。
海信这几年一直在做一件事：从“以产品为中心的硬件制造商”转向“以用户为中心的智能生活服务伙伴”。具体到产品上，针对家庭看球场景，海信推出了能真实还原球场细节的RGB-Mini LED电视、独立送风的新风空调、极速制冰的冰箱等一系列世界杯定制产品。在海外市场，他们也做了不少本地化的洞察——比如在澳洲推出透视窗冰箱，解决用户找食材麻烦的问题；还有能自动识别水质、调整洗衣剂投放量的大屏洗衣机。
在谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》中，海信连续9年位居中国全球化品牌前十。全球范围内，海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率排第一，在12个国家排前三；海信冰箱在8个国家销量或销售额占有率排第一。技术上也一直在往上走，2025年，海信1000美元以上的电视和冰箱，同比增长了30%。
世界杯向来是前沿技术的试验场。这次海信不仅赞助，还作为VAR显示技术官方合作伙伴，入驻了美国达拉斯的IBC国际转播中心。国际足联主席因凡蒂诺亲自体验了海信的RGB-Mini LED电视，用它来感受助理裁判的精准判罚视角。这台搭载自研RGB三维控色液晶显示技术的电视，还被用作国际转播中心的专用显示设备，服务赛事的报道和转播工作。
从2016年第一次赞助欧洲杯开始，海信算得上中国企业体育营销的先锋了。这些年下来，海信海外知名度从37%提到了58%，海外营收从200多亿元涨到超过1100亿元。从“被看到”到“被信任”，从技术追随到技术引领，海信确实让人看到了中国制造的另一面。